Par assemblage de mots, on désigne généralement soit des noms composés, soit des néologismes, ou encore des slogans, à condition de ne pas être descriptifs de la qualité ou des caractéristiques du produit ou service.
- Noms composés : les noms composés peuvent être sous formes de termes du langage courant.
- Néologisme : le néologisme est un mot nouveau forgé par la contraction ou la modification de plusieurs mots existants, exemple « NESCAFE ».
- Slogans : par slogan, on entend une formule concise et frappante désignant un produit ou service, ils ont pour objet de résumer l’objet et/ou les caractéristiques du produit ou service.
Les slogans constituent des assemblages de mots et peuvent donc être déposés comme marque à condition d’être distinctif et non déceptifs, c’est-à-dire non susceptibles de tromper le public sur l’origine ou la qualité du produit.
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